Post by account_disabled on Jan 29, 2024 4:49:12 GMT
COVID-19 大流行颠覆了我们与当地企业合作的方式。我们订购更多的外卖食品,在网上商店花更多的钱,并在各种企业的网络列表上检查安全措施。但这些新趋势对企业在线营销方式意味着什么? 我们要求五位本地 SEO 专家将五个行业的企业应重点关注的趋势和策略归零,以在这段时间内取得领先并保持领先。 如需更多本地见解,请下载我们的本地 SEO 行业状况报告。 1. 70% 的本地营销人员表示,由于 COVID-19,营销预算被削减,导致营销人员更加关注最具影响力的本地 SEO 活动元素。目前哪三种本地搜索营销策略为企业带来了最大价值,为什么? Phil Rozek:健康与保健服务 1. 详细的、最新的评论——尤其是在谷歌地图上,但最好也在其他网站上。 2. 如果适用,“远程医疗”类型的页面详细介绍了医生或健康专业人士可以远程帮助解决的具体问题。 3. 关于诊所处理的每项特定服务、程序或状况的详细页面,每个页面都有一个部分明确说明远程医疗或类似的“虚拟”选项是否适用。 乔伊·霍金斯:法律服务 1.链接建设。许多企业很难自己获得高质量的链接,因此,当您在代理机构中采用有效的链接建设策略时,它可能会带来巨大的增值。
2、优化企业网站内部链接结构。大多数小型企业网站的 目标电话号码或电话营销数据 结构不正确,对内部链接进行一些调整可以使搜索结果发生相当令人印象深刻的变化。就像链接建设一样,它也会影响本地搜索结果和自然搜索结果。 3. 网站内容本地化。利用企业网站上的现有页面并针对城市、县或州查询对其进行优化,可以对本地结果和自然结果产生巨大影响。我们还看到了优化“靠近我”查询的良好结果。 发推文! 布莱克·丹曼:家庭服务 对于家庭服务,识别和报告“Google 我的商家”垃圾邮件/违规行为是最有影响力的。为什么?如果您使用准确的排名跟踪,并发现您在目标市场的某个热门关键字中排名第 5,但上面的三个列表违反了“ Google 我的商家”指南,则更新或删除这些列表(取决于违规情况)将让你上升三位。了解“Google 我的商家”指南以及了解如何发现违规行为至关重要。 第二个最有影响力的营销“策略”是实施和维护评论构建策略。你无法超越一个糟糕的名声。 第三个最重要的营销策略是了解你的客户是谁,他们住在哪里,你如何与他们建立联系,以及他们关心什么。从战略角度来看,您对目标客户的信息越多,您就越能参与他们所属的当地社区。对于本地搜索,我认为谷歌希望在网络世界中突出显示线下世界中的热门公司。开始专注于打造更好的本地品牌。
布罗迪·克拉克:款待 特别是对于餐厅和酒店列表,当然可以采取很多措施来从其他列表中脱颖而出。受新冠疫情影响,这两个类别都受到了严重影响。许多列表需要标记为“永久关闭”或新创建的“暂时关闭”。目前需要使用的三种重要策略包括: 有效的属性使用:GMB 中现在有“健康与安全”和“服务选项”的属性。两者现在都极其重要,尤其是口罩相关的属性,可以给顾客很多安心。酒店业在是否提供店内或提货选项方面的运营方式也是如此。 Google Post 通知:Google Post 是传达重要运营变更的有效方式。COVID-19 更新帖子非常好用,因为它永不过期。但也有一个缺点,即随着 COVID-19 帖子的突出,其他帖子被埋没了。(注意:酒店无法选择使用 Google 帖子。) 主动更新:对于酒店列表,GMB 可能是一个复杂的空间,因为预订网站如何深度集成到 UI 中。由于新冠疫情法规会根据您所在的位置而变化,因此需要快速更新这些网站上的详细信息,以便接触客户并避免负面体验。 阿曼达·乔丹:金融服务 确保您的 GMB 列表使用 COVID 帖子来分享有关如何保证客户安全的信息。我们的金融客户为个人和企业账户创建了新冠肺炎登陆页面。从 2 月到 3 月,该客户的有机目标完成率增加了 95%。有机目标完成率也同比增长了 97%。谷歌专注于与冠状病毒相关的服务和产品的帖子也表现良好。
2、优化企业网站内部链接结构。大多数小型企业网站的 目标电话号码或电话营销数据 结构不正确,对内部链接进行一些调整可以使搜索结果发生相当令人印象深刻的变化。就像链接建设一样,它也会影响本地搜索结果和自然搜索结果。 3. 网站内容本地化。利用企业网站上的现有页面并针对城市、县或州查询对其进行优化,可以对本地结果和自然结果产生巨大影响。我们还看到了优化“靠近我”查询的良好结果。 发推文! 布莱克·丹曼:家庭服务 对于家庭服务,识别和报告“Google 我的商家”垃圾邮件/违规行为是最有影响力的。为什么?如果您使用准确的排名跟踪,并发现您在目标市场的某个热门关键字中排名第 5,但上面的三个列表违反了“ Google 我的商家”指南,则更新或删除这些列表(取决于违规情况)将让你上升三位。了解“Google 我的商家”指南以及了解如何发现违规行为至关重要。 第二个最有影响力的营销“策略”是实施和维护评论构建策略。你无法超越一个糟糕的名声。 第三个最重要的营销策略是了解你的客户是谁,他们住在哪里,你如何与他们建立联系,以及他们关心什么。从战略角度来看,您对目标客户的信息越多,您就越能参与他们所属的当地社区。对于本地搜索,我认为谷歌希望在网络世界中突出显示线下世界中的热门公司。开始专注于打造更好的本地品牌。
布罗迪·克拉克:款待 特别是对于餐厅和酒店列表,当然可以采取很多措施来从其他列表中脱颖而出。受新冠疫情影响,这两个类别都受到了严重影响。许多列表需要标记为“永久关闭”或新创建的“暂时关闭”。目前需要使用的三种重要策略包括: 有效的属性使用:GMB 中现在有“健康与安全”和“服务选项”的属性。两者现在都极其重要,尤其是口罩相关的属性,可以给顾客很多安心。酒店业在是否提供店内或提货选项方面的运营方式也是如此。 Google Post 通知:Google Post 是传达重要运营变更的有效方式。COVID-19 更新帖子非常好用,因为它永不过期。但也有一个缺点,即随着 COVID-19 帖子的突出,其他帖子被埋没了。(注意:酒店无法选择使用 Google 帖子。) 主动更新:对于酒店列表,GMB 可能是一个复杂的空间,因为预订网站如何深度集成到 UI 中。由于新冠疫情法规会根据您所在的位置而变化,因此需要快速更新这些网站上的详细信息,以便接触客户并避免负面体验。 阿曼达·乔丹:金融服务 确保您的 GMB 列表使用 COVID 帖子来分享有关如何保证客户安全的信息。我们的金融客户为个人和企业账户创建了新冠肺炎登陆页面。从 2 月到 3 月,该客户的有机目标完成率增加了 95%。有机目标完成率也同比增长了 97%。谷歌专注于与冠状病毒相关的服务和产品的帖子也表现良好。