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Post by nihatsarker65 on Apr 18, 2024 8:18:43 GMT
2018 年 B2B 营销热门趋势 – 荟萃分析 2017 年 12 月 19 日通过汤姆·皮克 又一篇关于 2018 年 B2B 营销趋势的文章?是的,但是等等——这个不一样。承诺。 大多数“热门趋势”帖子要么讲述博主的想法(好),要么汇集多位专家的意见(更好)。本文汇集并分析了 100 多名 B2B 营销专业人士在过去一个月发表的 10 篇高排名帖子中的预测(最好的!)。 2018年B2B营销趋势 图片来源:维基百科 这些专家总共对 7 个类别的 34 种不同的具体趋势或活动进行了 102 次提及或“投票”。预测范围从磨练内容营销策略(流行)到销售营销协调(有点过时?)到人工智能(也许为时过早)。开始了… 内容营销趋势 内容营销本身在 2012 年底五年前就开始成为热门趋势。如今,这种做法基本上已经普及。但这些专家和博主指出了内容营销领域的七个具体趋势: 思想领导力:有九次提到基本上更好地进行内容营销的想法:更具战略性、专注性、更高质量、更长的作品,展示真正的思想领导力。 “高质量的思想领导力内容打破了拥挤市场 塞浦路斯 电话号码 的喧嚣,它建立了对您的 B2B 品牌的信任和尊重……业务决策者和最高管理层认为思想领导力内容对 RFP 邀请产生有意义的影响,创造受到买家的青睐,并直接促进销售胜利。” — 2018 年趋势:B2B 营销,Edelman 更多视频:尽管制作成本仍然很高,但在线视频工具正在帮助降低制作成本。它很受欢迎、易于消费、适合移动设备,并且随着 Facebook 和现在甚至 LinkedIn 的推动,视频(五票)将继续在 B2B 内容营销中发挥越来越大的作用。 “我们已经知道视频是一种高价值媒体,为观众的参与提供了巨大的潜力。但它在吸引消费者方面的作用继续变得更加突出:到 2017 年底,所有互联网流量的 74% 将基于视频......如果您的公司由于成本和对产生强劲投资回报率的担忧而仍然坚持视频这个渠道……增强的定位工具应该鼓励人们采取行动。” —影响您 2018 年预算的 5 个营销趋势,ContentStandard 付费玩:三位专家指出,如果没有人看到,再好的内容也不会产生任何影响。 因此,无论是通过原生广告、赞助内容、Outbrain 和 nRelate 等放大平台,还是直接向出版商和影响者付费,更多公司可能会在 2018 年为扩大内容分发付费。 交互式内容:三位专家预测,为了保持网站访问者的参与度,将更多地使用交互式内容,例如在线计算器、调查和测验,以及信息图表(或交互式图形,例如Martech 工具上的图形)。 讲故事:三位 B2B 专业人士表示,品牌将更加注重讲故事,而不是产品功能,以便在情感层面上与潜在买家建立联系。 将枯燥的文档、枯燥的数据和令人困惑的通信转变为引人入胜的信息图表 联盟销售支持独立出版 两位博主写道,受众建设将成为明年所需的一项独特技能,而一位博主则预测更多地使用内容重新调整用途,以延长较旧但仍然相关的内容的寿命。 营销技术趋势 有 22 次投票或提及集中在四种趋势,即增加使用现有和新兴营销技术来分析和利用客户和买家数据。 人工智能/聊天机器人:八位作者认为,B2B 营销人员将在 2018 年更多地利用人工智能 (AI),主要是通过开发聊天机器人或使用具有嵌入式人工智能功能的营销自动化软件等工具。
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